1978年から十数年にわたり放送された「ピッカピカの一年生」のＣＭシリーズをご存じですか？
日本全国津々浦々の新一年生が登場し、当時、大きな話題を呼びました。小学館の学習雑誌『小学一年生』の目印（耳印？）ともいえる「ピッカピカの一年生」。
このフレーズが、ランキングの総合サイト「gooランキング」が「昭和の日」にちなんで発表した「秀逸すぎた昭和の懐かしＣＭフレーズ」で、なんと第1位に選ばれました！
■広告の黄金時代に生まれた「ピッカピカの一年生」
「ピッカピカの一年生」ＣＭシリーズが流れていた1970年代から80年代は、広告の黄金時代と呼ばれていました。
ちなみに、このランキングの2位は「亭主元気で留守がいい」（タンスにゴン）、3位は「私はコレで会社を辞めました」（禁煙パイポ）だそうです。さらに8位「おせちもいいけどカレーもね」（ハウス食品）、15位「芸術はバクハツだ」（マクセル）などもランクイン。
「全部知ってる！」という方も、多いかもしれませんね。
とにかく昭和のＣＭは、名フレーズの宝庫。そんななか、多くの人たちにとって「ピッカピカの一年生」が懐かしい記憶のひとつになっている、ということは、ほんとうにうれしいことです。
■平成版「ピッカピカの一年生」にも、ご注目
現在の『小学一年生』のＣＭは、全国の新一年生ではなく、『小学一年生』モデルのみんなが登場してくれています。
お気づきでしょうか？
初めてのオンエアから40年近くたったいまでも「ピッカピカの一年生」は、アレンジを変えて引き継がれているのです。
無数のフレーズが生まれては消えていくＣＭの世界で、これほどの“長寿フレーズ”は、なかなかないのでは？ と、ちょっと誇らしい気持ちでいます。
■1925年に創刊し、91周年を迎えた『小学一年生』
ＣＭ開始から、さかのぼること50年以上。1925年（大正14年）、学習雑誌の先駆けとして『小学一年生』は誕生しました。
当時の誌名は『セウガク一年生』。1940年（昭和15年）まで使われていたタイトルです。
そして今年は、創刊から91周年。常に、その時代時代の日本中の小学1年生の学びと遊びを応援してきた歴史です。1年1年、1ページ1ページ（もちろん付録も！）、すみずみまで妥協なくお届けしていきます。
次は、100周年へ向けて、ますます「ピッカピカ」を目指す『小学一年生』の進化に、ご期待ください。
（ライター／菅原裕佳子）
参考：gooランキング 「秀逸すぎた昭和の懐かしCMフレーズランキング」
【関連ページ】
